La compañía propició más de 3.500 acciones culturales, casi 2.200 actividades infantiles, más de 1.000 eventos deportivos y casi 300 proyectos amplios de tipo social.
“Vestir el Prado”, el patrocinio de LaLiga, o campañas como #EciseVistedeRosa contra el cáncer de mama, son claro ejemplo de la vinculación de la compañía con la sociedad.
El Corte Inglés impulsó más de 7.000 acciones relacionadas con la cultura, el deporte, la acción social y el entretenimiento infantil durante el ejercicio 2019, lo que pone de manifiesto la vinculación de la compañía con la sociedad. La empresa propició más de 3.500 acciones culturales, más de 1.000 eventos relacionados con el deporte, casi 2.200 actividades infantiles y alrededor de 300 proyectos sociales de amplio calado.
En el área de cultura, la compañía puso en marcha numerosas iniciativas relacionadas con la literatura, el teatro, la música, el arte, la historia, el cine, la fotografía o la danza. Gran parte de ellas se desarrollan en las 23 salas de Ámbito Cultural ubicadas en centros de El Corte Inglés; a ellas se suman diversos patrocinios y colaboraciones con instituciones culturales de diversa índole.
Uno de los proyectos más relevantes de 2019 ha sido “Vestir el Prado”, con motivo del bicentenario del Museo madrileño. El Corte Inglés vistió las fachadas del edificio con obras maestras de la pinacoteca, y produjo el cortometraje ‘Arte y Moda’, en el que expertos de ambas entidades analizan la influencia de la moda en el arte.
Otra de las iniciativas que ha tenido especial relevancia ha sido la exposición de la obra digital ‘Scroll’ del artista Daniel Canogar en los escaparates de El Corte Inglés de Preciados y de Serrano, en Madrid. El proyecto se desarrolla en el marco de las actividades de ARCOmadrid 2020.
Con motivo de la Exposición Urbana ‘Meninas Madrid Gallery’, cuatro de las meninas diseñadas han sido patrocinadas por El Corte Inglés. Como todos los años, el importe recaudado de la subasta de las meninas se destinó a proyectos de acción social.
El área de actividades infantiles se desarrolla a través de Pitiflú, un programa que incluye talleres creativos, de ciencias, con materiales sostenibles, cuentacuentos y de fomento de la lectura, títeres, espectáculos de magia, teatro para los niños y conciertos para toda la familia. El año pasado se desarrollaron un total de 2.184 actividades y espectáculos en todos los centros de El Corte Inglés.
En el ámbito deportivo, El Corte Inglés renovó su patrocinio oficial de LaLiga de Fútbol Profesional, así como el del Circuito de Pádel Profesional World Padel Tour, que tendrá una duración de tres temporadas. También apoyó el espectáculo de patinaje sobre hielo “Revolution On Ice” y distintas Federaciones Nacionales Deportivas, como la de tenis o la de deportes de invierno, a cuyos miembros vistió con su firma Emidio Tucci y con otras marcas propias.
Además, organiza La Cursa El Corte Inglés, una de las carreras más populares, que se celebra en Barcelona y cuenta con una amplia trayectoria de más de 40 años.
Con respecto al ámbito social, el Grupo ha centrado sus esfuerzos en establecer alianzas duraderas en el tiempo con distintas fundaciones y asociaciones de utilidad pública, con el objetivo de poner en marcha proyectos con un impacto medible y un claro retorno social. En total la compañía ha puesto en marcha 293 iniciativas basadas en tres líneas fundamentales de acción:
Infancia y Juventud
Dentro del Acuerdo Marco con UNICEF, en 2019 El Corte Inglés ha aportado un total de 296.598€, procedentes de acciones como la venta de las tarjetas solidarias en las líneas de caja de sus enseñas de alimentación, o la campaña Juguetes Solidarios.
Salud y Bienestar
Destaca la campaña #ECISeVistedeRosa, en favor de la AECC para luchar contra el cáncer de mama; con esta iniciativa, El Corte Inglés financia varios proyectos de investigación. También y por tercer año consecutivo, patrocinó el concierto ‘Por Ellas’ a beneficio de la AECC.
Además, la compañía está comprometida con el apoyo a la oncología infantil a través de la colaboración en proyectos con distintas fundaciones como la Fundación Aladina, la Fundación Unoentrecienmil, ASION (Asociación Infantil Oncológica de la Comunidad de Madrid) y El Sueño de Vicky.
Contribución social y aprovechamiento alimentario
En esta línea, destaca la Gran Recogida de Alimentos realizada en el mes de noviembre, para la cual El Corte Inglés puso a disposición de los clientes más de 6.000 bolsas reutilizables especialmente diseñadas para la ocasión; la cantidad total recogida ascendió a 844.441 kg de alimentos en toda España, a lo que hay que añadir la donación por parte del Grupo de productos de marca propia equivalente al 10% del total recogido.
La segunda vía de colaboración con los Bancos de Alimentos se centra en el programa de donaciones directas desde los centros que, además, evita el desperdicio alimentario; en el año 2019 la compañía ha entregado un total de 1.038.320 kg de alimentos.
COMPROMISO PERMANENTE CON LA SOCIEDAD
Desde que se inició el ejercicio 2020, el pasado 1 de marzo, el Grupo El Corte Inglés ha mantenido, e incluso intensificado, su relación de vinculación con la sociedad en un momento especialmente complicado por la situación de alerta sanitaria. En los últimos meses, la compañía activó una serie de medidas especiales destinadas a paliar los efectos de la pandemia:
RECURSOS A DISPOSICIÓN DE INSTITUCIONES PÚBLICAS:
Talleres de fabricación de mascarillas sanitarias, Ayre Gran Hotel Colón como hospital temporal…
DONACIÓN DE MATERIAL PRIORITARIO:
Donación de mascarillas para personal sanitario, ropa de cama para diversos hospitales, material de higiene personal para distintos centros sociales, donación de tablets para las UCI de Hospitales en colaboración con la Fundación Ramón Areces.
APOYO A PERSONAS CON MENOS RECURSOS:
Tarjetas regalo canjeables por alimentos para familias sin recursos, donación de productos de alimentación para personas en situación de vulnerabilidad, colaboración con diversas entidades como Bancos de Alimentos, Cáritas, Cruz Roja, Fundación ONCE, UNICEF y Fundación Integra en diversas acciones.
SERVICIOS ESPECIALES Y DE COMPRA PREFERENTE:
Cajas prioritarias para mayores de 65 años, servicio de compra prioritario para el personal sanitario, refuerzo de las líneas online y telefónicas para pedidos de alimentación y bienes de primera necesidad.
Además de estos cuatro grandes ejes, El Corte Inglés ha extendido su ayuda a prácticamente todo el territorio nacional respondiendo así a las necesidades requeridas por hospitales, residencias de mayores, corporaciones locales, ONG, policías locales y colectivos vulnerables.
