La octava edición del Madrid Design Festival, que se agendó entre febrero y marzo en las oficinas del grupo Gie, contó con 200 actividades, 20 exposiciones y más de 80 espacios OFF, Open Studios y showrooms, convirtiéndose de nuevo en punto de encuentro entre el mundo empresarial y la creatividad en tendencia.
Entre las citas, una de las que más ha dado que hablar ha sido la presentación de Alejandro Aguirre el pasado 13 de marzo.
Bajo el título Cómo el diseño aporta a la estrategia corporativa y a a la dirección de comunicación de las instituciones, el consultor de marca y comunicación estratégica desgranó en su taller cómo el pensamiento de diseño puede transformar los negocios, impulsar la innovación y fortalecer las narrativas corporativas en un entorno empresarial cada vez más competitivo y marcado por herramientas tecnológicas en constante evolución.
Con más de 10 años de experiencia en comunicación corporativa, Aguirre centró su taller en reflexiones prácticas y metodologías que los diseñadores pueden aplicar para conectar la creatividad que atrae y fideliza al público con los objetivos empresariales.
“Adaptarse a las nuevas tecnologías y a las demandas del mercado laboral es solo una parte de la habilidad del perfil del diseñador contemporáneo. El uso acertado de metodologías de diseño son fundamentales para crear y liderar estrategias corporativas, especialmente en la dirección de comunicación de las instituciones. Debemos tener habilidades de análisis y pensamiento en diseño puede crear una cultura datos, análisis y creatividad a una gran velocidad como la realidad empresarial” destaca el consultor.
Basándose en la narración y en cómo conseguir aunar los intereses de un usuario conocido con la proyección que quiere hacer la empresa, llama al diseñador a traer la estrategia desde el interior de la compañía hacia el exterior para que forme parte de la propia imagen corporativa en la mente del consumidor.
Y todo ello se puede articular teniendo en cuenta cuatro pilares:
- Creación de un imaginario simbólico que ayuda a perpetuar la comunicación narrando y expresando el ADN de la empresa.
- Definiendo una metodología para resolver problemas que empieza en la escucha activa y humana.
- Prototipar proyectos como respuesta rápida.
- El diseño es vehículo para generar interacción humana en momentos de tecnificación.
«La creatividad, curiosidad, pensamiento crítico y metodologías de resolución de problemas son fundamental en las organizaciones de hoy», concluye.
